8月～11月新発売のシャンプーで認知度・購入度No.1は……？

マーケティングリサーチを行う株式会社ネオマーケティングは、全国の20歳～49歳の女性600人を対象に、8月～11月発売新商品の「シャンプー」「コンディショナー・トリートメント」「ボディソープ」に関する認知度・認知経路・購入度・購入理由などをテーマにしたインターネットリサーチを実施した。

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同調査によると、シャンプー(15種)の認知度1位は「＜ラックス＞ スーパーリッチシャイン シャンプー」、2位は「＜ラックス＞ スーパーダメージリペア シャンプー」、3位は「＜ロレアル パリ＞ エルセーヴ ダメージケア エクストリーム シャンプー」となり、上位3商品中2商品が髪のダメージを補修する商品となった。

認知経路については、上位3商品すべてが「店頭」で知ったという人が最も多い結果となった。＜ラックス＞は「テレビCM」で知ったという人も他の選択肢に比べて多かった。

また、購入度ランキングでも、＜ラックス＞が上位2商品に選ばれたが、3位には「＜ロクシタン＞ ファイブハーブス リペアリングシャンプー」がランクイン。認知度とは違う結果となった。「＜ロクシタン＞ ファイブハーブス リペアリングシャンプー」を購入した決め手は、他の商品と比べて、「頭皮に良さそう」「香りが良さそう」と回答した人が多く、「メーカー/ブランド」や「髪に良さそう」と回答した人が少なかった。

そのほか、コンディショナー・トリートメント(14種)の認知度ランキング、購入度ランキングにおいても、シャンプーのそれぞれの上位3商品と同じ結果となった。

ボディソープ(19種)では、認知度ランキング、購入度ランキング共に、1位「＜ビオレu＞ アロマタイム プレシャスドルチェ」、2位「＜ダヴ＞ ボディウォッシュ リッチケア シアバター＆バニラ」、3位「＜ダヴ＞ ボディウォッシュ リッチケア ココナッツミルク＆ジャスミン」。