イマドキ主婦の実態は!?主婦のスマホ利用率が昨年48.7%から66.3%に増加

凸版印刷が運営する電子チラシサービス「Shufoo!(シュフー)」は、週に1回以上、スーパーで買い物をする25～49歳の既婚女性1,751名を対象に、主婦の食料品購入におけるスマートフォン利用事情についての調査を実施した。

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主婦の3人に2人がスマホを活用

昨年の調査では、主婦の約2人に1人がスマホを所有し、フィーチャーフォンとの保有比率がほぼ同じとなった。2014年はその比率が6割を超え、3人に2人がスマホを利用していることが分かった。※2012年6月調査の母数は10,000、2013年4月調査の母数は5,031、2014年5月調査の母数は1,752。

主婦の約半数が新聞を読まない

新聞の購読の有無については、51.4%の主婦が家庭で新聞を定期購読していない結果となり、新聞離れが明らかとなった。スマホの普及により、ニュースなどの情報収集もスマホで行うなど、主婦の情報入手手段に変化が起きていることが予想される。

買い物には「チラシ」を重視

普段の買い物で「とても影響を受ける媒体」については、「店頭で直接陳列されている商品」が最多となった。第2位は「新聞折込チラシ」、第3位は「友人・知人の話」、僅差で「家族の話」となった。次に「店内のPOP」「テレビ番組での紹介」が同率、次いで「テレビCM」に並んで「電子チラシ」が続いた。

今後のスマホの拡大に伴い、「電子チラシ」や「友人・知人のSNS」などが伸びていくだろうと予想される。

※この記事は2014年09月01日に公開されたものです