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デザートにホットスナック。コンビニで「ついで買い」する人は7割にのぼる

マルハニチロホールディングスは、週に1日以上コンビニエンスストアを利用する男女1,000名(20~59歳)を対象に、「コンビニエンスストア利用実態調査2013」を実施した。調査期間は5月22日~5月27日。

●約7割がコンビニエンスストアを「週に1日以上」利用

コンビニエンスストア(以下、コンビニ)を利用する頻度を事前調査で確認したところ、全体(事前調査回答者3,675名)の68.2%が「週に1日以上」利用すると回答した。その割合を男女別にみると、男性80.0%に対し、女性は58.6%となり、女性より男性の方のほうがコンビニに行く人が多いことがわかる。

コンビニエンスストアをどれくらいの頻度で利用しているか

コンビニエンスストアをどれくらいの頻度で利用しているか

●最初に行くコーナー、男性「本・雑誌」、女性「おにぎり・お弁当」

週に1日以上コンビニを利用する男女に、どのようなシーンでコンビニを利用しているか聞いたところ、「通勤・通学の途中(帰り)(55.7%)」が最多。次いで、「通勤・通学の途中(行き)(48.6%)」、「ドライブの途中(44.3%)」、「お出かけ前(行く途中)(43.5%)」、「お出かけの帰り(38.5%)」があげられ、通勤・通学の途中や外出時に利用されることが多い実態が明らかになった。

日頃どのような時にコンビニを利用しているか

日頃どのような時にコンビニを利用しているか

また、コンビニに入店した際に?最初に行くことの多いコーナー?(通り過ぎる場合は除く)を聞いたところ、「ドリンクコーナー(缶やペットボトル)(23.3%)」という回答が最多。

コンビニで最初に行くことの多いコーナー

コンビニで最初に行くことの多いコーナー

男女別にみると、男性は「本・雑誌コーナー(31.4%)」が最も多く、特に40代男性では40.8%と4割を超えている。一方、女性は、「おにぎり・お弁当コーナー(19.4%)」が最も多かった。

コンビニで最初に行くことの多いコーナー(上位5項目の性年代別)

コンビニで最初に行くことの多いコーナー(上位5項目の性年代別)

●コンビニで1回の買い物に使う金額の平均は「789円」

コンビニでの買い物で、1回あたりいくら位使うことが多いか聞いたところ、「500円~599円(31.1%)」との回答が最も多く、平均金額は「789円」となった。

1回あたりいくら位使うことが多いか

1回あたりいくら位使うことが多いか

全体では、既婚者(827円)の方が未婚者(一人暮らし層762円、家族と同居層750円)よりも高くなった一方、男性に限ってみると、未婚男性(一人暮らし層793円、家族と同居層803円)の方が、既婚男性(781円)より高くなっている。なお、最も金額が高かったのは既婚女性(=主婦)で、平均「867円」だった。

1回あたりいくら位使うことが多いか(平均)

1回あたりいくら位使うことが多いか(平均)

●ついで買い商品3強は「お菓子」「スイーツ/デザート」「ホットスナック」

「コンビニで目的以外の商品・サービスコーナーも見ることがある人」の割り合いは77.9%(「よくある(25.6%)」、「時々ある(30.0%)」、「たまにある(22.3%)」の合計)。

コンビニで目的以外の商品・サービスも見ることがあるか

コンビニで目的以外の商品・サービスも見ることがあるか

また、「目的ではなかった商品・サービスをついでに買うことがある人」の割り合いは71.8%(「よくある(12.5%)」、「時々ある(24.6%)」、「たまにある(34.7%)」の合計)だった。

コンビニで目的以外の商品・サービスをついでに買うことがあるか

コンビニで目的以外の商品・サービスをついでに買うことがあるか

?ついで買いをすることがある人?の割り合いは女性の方が高く、男性65.0%に対し、女性では78.6%。節約タイプ別では、?節約上手タイプ?は64.9%、?節約下手タイプ?は77.4%となっている。

これらの結果からもみられるように、?ついで買いをすることがある人?の割り合いが最も低かったのは「節約上手な男性(56.7%)」、反対に高くなったのは「節約下手な女性(83.5%)」だった。

何が目的商品で、何がついで買い商品となっているか聞いたところ、?コンビニに行く目的となっているもの?の上位は、「おにぎり/手巻き寿司(41.1%)」、「パン/サンドイッチ(38.8%)」、「お弁当/お寿司(31.0%)」、「ジュース/炭酸飲料(30.7%)」、「ATM(25.6%)」。

コンビニに行く目的となっているもの

コンビニに行く目的となっているもの

一方、?ついでに買うことが多いもの?の上位には、「お菓子(34.5%)」、「スイーツ/デザート(33.3%)」、「ホットスナック(29.0%)」、「アイスクリーム(18.8%)」、「パン/サンドイッチ(18.1%)」があげられた。

"ついでに"買うことが多いもの

?ついでに?買うことが多いもの

なお、コンビニ利用者に、?ついで買い?をやめたいと思うか聞いたところ、同意率(「あてはまる(計)」)は27.1%で、不同意率(「あてはまらない(計)」)は35.6%と、不同意率が同意率を上まわった。このことから、?ついで買い?を否定的に捉えている人は少数派であることがうかがえる。

コンビニでの"ついでに買い"をやめたいと思うか

コンビニでの?ついでに買い?をやめたいと思うか

※この記事は2013年06月27日に公開されたものです

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