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2023年02月17日 13:53 更新

吸水ケア品をもっと身近に!“吸水ケア品らしくない”パッケージと個包装で、尿モレ対策の新たな選択肢を提案

「エリエール」を展開する大王製紙は3月8日(水)より、「ナチュラ さら肌さらり コットン100%※1 シンプルデザイン」3種(17cm5cc/20.5cm30cc/24cm50cc)をエリエールオンラインショップおよび日用品ショッピングサイト「LOHACO(ロハコ)」(運営:アスクル)で先行発売します。

発売の狙い

同商品は、暮らしになじむシンプルなパッケージ&ブラウンのシックな個包装の吸水ケア品です。

同社では、2015年から「LOHACO」とコラボレーションした商品を継続して展開してきました。

エリス 素肌のきもち シンプルデザイン (2019年発売)

2019年にECサイトで先行発売した生理用ナプキン「エリス 素肌のきもち シンプルデザイン」は、従来の生理用ナプキンとは一線を画す落ち着いたブラウンのデザインがSNSを中心に多くの反響を呼び、生活者からの定番化を求める声が多数寄せられたそうです。

今回、この画期的なデザインを踏襲した吸水ケア品「ナチュラ さら肌さらり コットン100% シンプルデザイン」が誕生します。

女性の4人に1人が尿モレに悩んでいると言われる一方で、尿モレを経験している30〜70代の女性の約半数が尿モレ対策の専用品を未使用※2であることがわかっており、「恥ずかしい」「量が少しだけだから」という理由で生理用ナプキンやおりものシートで代用している人もいるのが現状です。

そこで、吸水ケア品への抵抗感を和らげ、より身近に感じてもらうことをめざし、女性の悩みに寄り添う吸水ケアブランド「ナチュラ」から、暮らしになじむ落ち着いたデザインの「ナチュラ さら肌さらり コットン100% シンプルデザイン」3種をECサイトで先行発売。

“吸水ケア品らしくない”ナチュラルなパッケージとシックなブラウンの個包装デザインで、吸水ケア品に“シンプル”という新たな選択肢の提案となります。

「ナチュラ さら肌さらり コットン100% シンプルデザイン」

商品特長

商品情報をパッケージ以外からも伝えられるECならではの特徴を活かし、落ち着いたナチュラルな色合いのパッケージには、「症状」「長さ」「吸収量」のみをシンプルに記載。環境にも配慮し、植物由来のボタニカルインキを使用しています。

個包装は、高級感のあるシックなブラウンの不織布を採用し、シールにはアクセントカラーとしてピンクをあしらっています。

吸水ケア品を初めて使う人でも選びやすく、日常空間になじむパッケージと持ち歩いても恥ずかしくない個包装で、尿モレに悩む全ての女性の暮らしに寄り添うアイテムとなっています。

※1:天然コットン100%の表面シートです。
※3:同社調べ 2021年2月 n=3,000人(30歳〜79歳女性)

ここがポイント!

■“暮らしになじむ”ナチュラルなデザインのパッケージ【NEW!】
・日常空間に違和感なくなじむベージュのナチュラルなデザイン。
・パッケージにはシンプルに「症状」「長さ」「吸収量」のみを記載し、ナチュラのブランドメッセージ「自然に、ココロも、晴れていく。」を英字「Shizen ni,kokoro mo,hareteiku.」で添えました。
・植物由来のボタニカルインキを使用し、環境にもやさしい仕様に。
・そのまま置いてもへたりにくく、開封のためのミシン目を2ヶ所に入れることで、最後まで取り出しやすい設計に。

■“吸水ケア品らしくない”ブラウンの個包装【NEW!】
・高級感のあるシックなブラウンの不織布を使用した個包装で、持ち運びの際の抵抗感を軽減。
・アクセントカラーとしてピンクのシールを採用。

■“肌にやさしい”コットン素材の表面シート
・表面シートにはコットンを使用。ずっとつけていても安心。

■“症状に応じて選べる”2タイプ
せき・くしゃみのときのおまもりケア:「軽やか吸水パンティライナー」
・2mmの薄さで、まるで何もつけていないようなつけ心地。
・見た目も上品なフリルカット形状や、嫌なにおいを閉じ込める尿吸収ポリマー配合で心も軽やか。
・吸収力はそのままに、生理用ナプキンより薄くて軽い※、さらっと軽やかで“つけている感ゼロ”へ。
※同社昼用生理用ナプキン比較

急なときでもちょこっとケア:「よれスッキリ吸水ナプキン」
・どんな動きにも、「しなやかフィットライン」に沿ってうまくかたちを変えるから、ナチュラルなつけ心地。
・「あっ!」という瞬間にはラインが水の通り道となってスピード吸収。
・ショーツの中でクシャっとなりにくく、心配する必要もありません。クシャッとヨレを防いで、“ゴワゴワ感ゼロ”へ。

商品概要

【商 品 名】ナチュラ さら肌さらり コットン100% シンプルデザイン
【発 売 日】下記のECサイトで2023年3月8日(水)から販売開始
◎LOHACOショッピングサイト:https://lohaco.yahoo.co.jp/
◎エリエールオンラインショップ:https://shop.elleair.co.jp/
【商品内容】 3商品(オープン価格)
◎ナチュラ さら肌さらり コットン100% 軽やか吸水パンティライナー シンプルデザイン 17cm5cc 36枚
◎ナチュラ さら肌さらり コットン100% よれスッキリ吸水ナプキン シンプルデザイン 20.5cm30cc 24枚
◎ナチュラ さら肌さらり コットン100% よれスッキリ吸水ナプキン シンプルデザイン 24cm50cc 20枚

【公式HP】https://www.elleair.jp/natura/simpledesign/

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